Billettkontrollen: Stadig færre er interesserte i 3d-filmer, i hvert fall i vår del av verden

Da tredimensjonal digitalfilm var det nye store i 2008 kom formatets viktigste evangelist – produsenten Jeffrey Katzenberg – med følgende kategoriske spådom: «Innen fem til syv år vil alle filmer, uansett budsjettstørrelse og genre, bli produsert i 3d.»

Fem år senere er tredimensjonal film i en stadig brattere dalende kurve. Færre og færre amerikanere synes det er bekvemt å bruke briller i kinosalen.

Denne helgen hadde Pixars nye film «Monsters University» premiere i USA. Den spilte inn 82 millioner dollar – som er animasjonsstudioets nest beste åpning noensinne.

Men andelen av omsetningen som kom fra 3d-visninger var på bare 31 prosent. Det er den laveste for Pixar, og en av de laveste andelene for en 3d-film siden formatet fikk sitt gjennombrudd i 2009.

For eksempel hadde Pixars første film i tre dimensjoner, «Up» (2009), en andel på 54 prosent. Den amerikanske rekorden har fremdeles Sonys animasjonsfilm «Cloudy with a Chance of Meatballs» fra samme år med 60 prosent av omsetningen. Slike tall er det ingen som lenger håper på i Hollywood.

I helgen hadde i tillegg Paramounts zombiefilm «World War Z» premiere. Også den ble lansert i dybdeformat og hadde en overraskende god helg omsetningsmessig i USA (66 millioner dollar). Men også her var 3d-andelen av billettsalget oppsiktsvekkende lav med 34 prosent, inkludert svinedyre IMAX-visninger.

Tidligere i sommer ble 3d-lanseringen av «The Great Gatsby» en flopp. Publikum syntes det holdt å se Leonardo di Caprios rosa dress og gule bil i to dimensjoner.

Men håpet for 3d-filmer holdes levende av den enorme populariteten formatet har i mindre sofistikerte kinoområder som Brasil, Kina og Russland. Her kan 3d-andelen ofte ligge på godt over 80 prosent for noen filmer. I det piratkopibefengte Kina er det i tillegg ikke helt uvanlig at en tittel kun lanseres i tre dimensjoner.

I Norge er det heller ikke så mye å utsette på etterspørselen. De fleste av 3d-titlene lansert i år har hatt en andel av besøket på drøye 60 prosent. Unntaket er «The Great Gatsby», der bare rundt 40 prosent av de 87 000 solgte billettene var til 3d-versjonen.

Men også i Norge kan vi ane en fallende kurve. For eksempel hadde fjorårets superheltfilmer «The Avengers» og «The Amazing Spider-Man» en 3d-andel på 77 og 74 prosent. I år var det 67 prosent som ønsket å se «Iron Man 3» med briller i Norge. For helgens premierefilm «Man of Steel» var andelen 65 prosent.

Her er ukas norske kinotall: